您当前的位置 :主页 > 最新资讯 >

2019妇女节营销四大案例,哪个品牌最懂女人心?

2019妇女节营销四大案例,哪个品牌最懂女人心?

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-04-22 点击:

冰心曾说:“世界上若没有女人,这世界至少要失去十分之五的真,十分之六的善,十分之七的美。”

 

因而,三八妇女节这个专属于劳动妇女的节日正在悄然发生改变,“妇女”一词也日渐被“女神”“女王”等更具女性立场的词语所取代。

 

在今天这个专属女性的节日里,品牌主们又将通过什么样的方式与女性消费者进行沟通呢?让我们一起来看看这些品牌主们是如何“俘获”女人的心吧!

 

 

 
1.天猫X好卖广告   三八女王节:你,活得多彩吗?
 

天猫女王节:你活得多彩吗?一句反问,把我们代入了情景当中。

 

3.8女王节,作为“她经济”的重点营销方式,天猫绝对是不会放弃这一波操作。2017年,天猫为3.8女王节重新定义漂亮;2018年,天猫又为女王节重新解释“女子力”;而到了2019年,则以鼓励女性的多面为主题,开展传播活动。

 

 

通过一个怎样的创意概念,承接包括TVC,KV及接下来的social传播,成了我们的重点课题。为此,我们开始思考一个问题:

 

“如今,女性真的活出自己的每一面了吗?”

 

形容一下,你脑海中的女性形象。“温柔、可爱、乖巧、迷人、认真、勇敢……”

 

这些条件反射般的回答,让我们意识到,即便是到了今天,这个问题的答案依旧很片面。因为女性,本应是千变万化,丰富多彩的“多面体”。

 

 

“她们是光,自有力量,经过生活的折射,才能发现她的多样色彩。”

 

“我,就耀多彩”,可以作为女性对多面的渴望,成为她们追求多彩人生的态度宣言,从精神层面获得认同。

 

为此,天猫携手好卖广告,利用一支素人视频,真实地呈现出女性对多面的追求。而在创意手法上,利用巧妙的镜头转场,将一个个属于不同女性的物品和场景串接起来,“矛盾”地展现出女性的多面精彩。

 

 

 
2.屈臣氏X舞刀弄影:愿你活出自己的美!
 

每个女人在内心都为自己刻画出了无数美丽的形象与造型。无论生活是否虐我千百遍,可她们依旧待生活如初恋。

 

 

当我们说,“我要做自己”的时候,我们想做的是一个“让自己更喜欢的自己”,还是“他人眼中很酷的自己”?生活中有多少事情需要平衡,就意味着会有多少不平衡“,而今天的你,要用什么表情开始新的一天?

 

临近38妇女节,屈臣氏延续2019年 #做自己,美有道理# 的话题,发布了一支女性态度短片《愿你活出自己的美》。

 

无论你是18、25或30岁……女生从来没有在某个年纪一定要做的事,就像视频中说的:跟随内心,找到适合自己的那一种活法。哪怕与众不同,也不要活得雷同。

 

 

这是屈臣氏推出的女王节短片,广告开篇以一系列数字揭开社会对女性的残酷现实,72%的女性感受到自我发展被限制,超50%的女性遭遇过职场歧视,84.78%单身女性有过被催婚经历,全职妈妈焦虑指数高达58%。

 

问题堆积,难免会陷入纠结的漩涡;是否,人生只能有一种可能。

 

而女生,何必为了野心、选择、年龄、自我而抱歉,因为年轻没有答案, #做自己,美有道理# 

 

 

 

 
3.耐克:不安分的女生到底能多精彩?
 

近期,耐克的几支广告都非常的燃。最先炸的是前不久奥斯卡中播广告《Dream Crazier》,由小威廉姆斯配音,整片90秒,秒秒让你汗毛竖起。

 

 

整支视频的广告画面都取自真实的运动员新闻素材,传递出一种真实、客观的气质。文案也只是“罗列”一些我们平时可能也会潜意识里有的,但被我们忽视或者不承认的“偏见”。广告文案不卖惨、不批判,克制中尽显力量。

 

看完后,该反思的反思,该do it 的do it。对于女性来说,声嘶力竭或深情示弱是最没有力量的抗议方式,就算能让你得到对方暂时的退让,也得不到真正的尊重。

 

 

广告最后一句文案是最得小编心的:it's only crazy until you do it , just do it. 很不幸,在你做成之前,你就是异类;但也幸运地,也许只是因为没做成,才被视为异类,OK,干就完事。这是独立女性独有的中气十足和隐忍大度。

 

在三七女生节前夕,耐克推出了一支“中国版”广告,继续以女性为主题,继续燃。这支广告片是以网球冠军李娜面对周围人对女性的劝导和指教,来打破所谓的“分寸感”,做女人多简单,总有人教你怎么做。

 

 

全片旁白用男男女女的哑嗓低吟对女性的“指教”,句句那么熟悉那么真实,这不就是咱三大姑七大姨还有你爸妈对你的日常唠叨吗?

 

 

4.京东:蝴蝶节,你就是女主角

奥黛丽赫本曾说:优雅是女人最昂贵的品牌,它是她的心灵之窗和魅力之房。

 

每年的三月八日是国际劳动妇女节,是女人们的专属节日,而现在,每到三月八日,原本用以号召女性平等权益的三八妇女节,已鲜有人称之为“妇女节”了,取而代之的是“女神节”“女生节”“女王节”等,京东就很与众不同的给这个节日冠之以“蝴蝶节”之名。

 

 

随着女性的生活方式和消费能力的提升,“她经济”在众多品牌中强势崛起,每个品牌都在不同的角度为女性发声,从浓厚的抗争色彩逐渐转变为对自我的认可和热爱。

这次蝴蝶节,京东集结了百大品牌一起,主要是深受女性喜爱的美妆、个护、女装类品牌,共创大促盛举。

 

而且早在蝴蝶节开始前的2月24日,一大波覆盖一线重点城市的户外广告就已经打响,先声夺人地开启了强势刷屏模式,早早为蝴蝶节开始了预热。

 

在传播上,蝴蝶节也玩起了品牌联名海报。品牌联名海报不仅能够直观吸引目标受众,同时也借由品牌之间的互动辐射更广人群,可以说是一种双赢的传播方式。