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海尔制冷产业数字化整合营销传播业务!

海尔制冷产业数字化整合营销传播业务!

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-08-22 点击:

海尔冰箱,连续 11 年销量全球第一,始终承担全球行业领导者和规则制定者的角色。首创“全空间保鲜”技术,颠覆全球冰箱行业传统保鲜定义;旗下国际高端品牌卡萨帝,也已成功重塑世界冰箱的高端格局。海尔冰箱,缔造了从走出国门到成为世界领袖的品牌神话。

 

 

凭借对行业发展、品牌、消费者以及数字营销趋势的深度洞察,阳狮集结号梳理出逻辑清晰、执行力强的前瞻性策略及创意互动,一举赢得 2019 年海尔制冷产业数字化整合营销传播业务。

 

互联网发展迅猛,各大品牌纷纷加码数字化营销,在错综复杂的传播环境下,品牌方亟需脉络清晰、行之有效的整合传播。瞄准这一趋势,阳狮集团重新布局提出引领行业变革的“The power of one”战略,如北亚区负责人林真女士(Jane Lin-Baden)所言:“通过‘The power of one’将媒体、创意、数字、业务转型咨询和技术服务整合为一,满足客户的营销与业务转型需求,阳狮有绝对的实力可以为客户解决痛点、赢得业务发展。”

 

 

 

阳狮网帆——“The power of one”战略的首发先锋,作为国内诞生最早的数字营销公司深谙互联网传播环境,20 多年的数字传播历程中,成功助力诸多客户转型、发展。而集结号作为阳狮网帆专攻整合营销的军团,颠覆传统 4A 模式:充分调动集团内各大领域的精兵强将,扁平化的团队作战模式,专业、高效提供全方位服务。

 

品牌传播声量、销量为天平两端,多年策略经验加持的集结号负责人金璐女士(GlacierJin),始终带领团队用精准策略作为品牌销量、声量的平衡支撑点。在为团队定位与规划时, 认为品牌方需要的是实现品牌声量到销量的合作伙伴,就如艺人与经纪人的相辅相成合作关系。因此带领集结号独辟蹊径化身“品牌经纪”角色,与品牌深度捆绑,共生共赢。首创“STAR” 模型,打造 super STAR 巨星品牌。不仅帮助品牌通过传播策略提升品牌力,更进一步从生意层面的战略性考量,实现从品牌力延伸至渠道力、销售力,三力齐发。

 

 

 

S——Setting:面对竞争激烈的市场,恰似经纪公司打造明星、艺人的首要任务是人设定位。当协助品牌推出新品时,集结号不仅以区隔竞品的差异化定位入手,根据品牌调性结合产品与TA,综合考量社会趋势、潮流文化等多维度,着重为品牌打造鲜明“人设”、高辨识度,基于此吸引志同道合的“品牌粉丝”,捕获核心受众,助力新品“后来居上”。

 

 

 

T——Target : 出道、转型、成熟发展期,经纪人会依据艺人所处阶段的不同定制不同规划。而品牌发展与艺人发展路径大同小异,集结号会基于品牌现状量身定制传播目标,而不是仅仅停留在广告传播KPI 的目标上。除提升品牌声量外,覆盖生意层面包含但不限于渠道开拓、带动B 端C 端销售等,以品牌经纪的身份多维度陪伴品牌成长。

 

 

 

A——Action:敬业是衡量专业艺人的标准之一,也直接指向艺人的演艺成就,经纪人往往会根据艺人需求,邀请相关行业专家帮助艺人深入体验角色。在参与此次海尔比稿期间, 集结号联合家电行业的技术专家、食品营养学专家以及社会学专家组成的顾问团,以至更快、更深入地了解行业及TA,从而输出具有前瞻性的策略及创意,深得客户好评。未来集结号依然会根据客户的需求量身定制执行团队,针对性匹配专家顾问团,致力于为客户提供更加专业、准确的整合营销服务。

 

 

 

R——Resource:一部电影可以成就一位影帝,而好演员是好电影的保证,经纪人会着重考量合作资源与艺人调性是否相符以及如何合作确保双赢。Cobranding,IP 合作,娱乐营销等品牌跨界呈现白热化趋势,但如何才能真正实现强强联手?就如集结号规划亲子 IP 合作项目时,不仅线上利用 IP 内容塑造亲子形象;线下开拓全新乐园渠道,并以此为契机,打通旅游生态圈,为客户找到新的销售发力点,打造声量到销量的传播矩阵。对此,Glacier称:“推荐资源不是难事,但集结号的优势是为客户找到最适宜的资源,并且可以有效盘活资源,不是声量上的昙花一现,而是真正实现 1+1>2 的效益最大化。

 

品牌经纪”STAR”模式是阳狮集结号将整合营销深入演化的一大变革,寻求创意、生意的最佳配比,期待未来可以见证更多Super STAR 品牌蜕变历程!