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这场空无一人的云颁奖,简直创意满分!

这场空无一人的云颁奖,简直创意满分!

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-08-21 点击:

短视频行业的“奥斯卡”——金秒奖再次来袭,2019金秒奖春夏赛季的玩法非常有趣,采用「云颁奖」方式,寄给各位被提名的创作人一个科技感十足的剧院领奖台——全息影像盒,让创作人们有无限的空间发挥创造自制领奖台。

布置好个人颁奖台,下一步就是等待奖项线上揭晓,可以说,金秒奖依靠独具匠心的颁奖方式已经颠覆了传统颁奖模式,用户看后不免会觉得:原来颁奖典礼居然还可以这么玩!

​让传统盛典“下沉”

「云颁奖」让颁奖真正互联网化

 

其实我们看过的颁奖盛典数不胜数,除了主题、领域的不同外,整体策划、流程、形式、表现几乎都大同小异,由官方主导、单线输出信息,最终以一场提名者+主办方的集会活动展示收尾。但互联网时代一定有借助它的平台优势、能够打破常规的全新思考路径。

于是金秒奖做到了,率先将互联网「云」理念和颁奖结合,推出独家「云颁奖」玩法——2019金秒奖春夏赛季颁奖礼采用全息影像「云颁奖」形式,为258位提名者寄送一方专属的剧院领奖台,8月15日18:00在线上公布提取码,提名者可以提取各自专属全息影片,通过剧院「云颁奖」台在线揭晓奖项归属。

 

 

 

 

而「云颁奖」该如何理解?不需要线下搭建华丽的舞台、设计繁冗的走场流程,采取云端的方式集合社媒平台之力分发颁奖信息,让每个提名者自己DIY,安排独属于你的颁奖礼现场,更加真实、个性、多元、开放。金秒奖「云颁奖」打破了用户只能在线上围观的既定套路,而是让用户加入到提名者的参与阵营里,开创了真正意义上的“共襄盛举”。

 

2018年金秒奖云颁奖小黑箱

 

今年的剧院领奖台其实是去年的2.0升级版,在科技时代的新鲜概念下赋予提名者更多主动权:所有获得奖项提名的创作人,会在典礼正式开始之前收到由节目组统一寄出的剧院颁奖台模型,但是如何展示全权交给各位创作人自己发挥。节目组在模型的舞台中央巧妙嵌入了一个全息影像播放器,并在舞台前精巧设计几排红色纸质座椅,创作人在手机上选择想要播放的视频作品,可以直接全息投影展示给观众看。

 

 

而观众又会是谁呢?从乐高小人到手办玩偶,创作人热情“邀请”自己喜爱的人物或者有代表性的角色到场参观,让严肃的颁奖活动变得更加有趣可爱。比如在@久一作的开箱视频中,大家看到了他和“观众小人”的认真互动,提醒他们影片即将开始不要乱走动、不要站在过道挡住后排观众的视野,三次元和二次元之间展开人格对话和碰撞,非常生动幽默。整个舞台设计也非常有仪式感和沉浸氛围体验。

 

 

可以看到,金秒奖让颁奖这个官方行为变得更具交互性,并将揭晓权下放给每位提名者,和他们一起在线宣布奖项归属。提名的创作人可以通过扫描微头条超级话题#金秒奖云颁奖#上公布的影像提取码观看影片,获知颁奖结果。而且获奖者会获得个人定制的奖杯颁奖全息影像,在自己DIY搭建的「专属1㎡的颁奖台」上看到全息奖杯,真正和支持期待的粉丝用户一齐见证各项荣誉的诞生。

 

从预热到揭晓环节,金秒奖「云颁奖」的创新举办形式更平等、更开放、更不设限,也更贴近互联网文化的核心精神。

与提名者亲密一起「玩」

衍生内容掀起全民参与浪潮

 

除了极致的、超前的互联网化观感体验,金秒奖另一个高明之处在于,懂得审视挖掘自身在短视频行业的资源优势和影响能力,并重视每一位提名创作人的参与价值,将大奖的意义和平台的原生作者、作品结合得更为紧密。认真思考后,金秒奖探寻到一种全新的颁奖交互模式,和创作人们真正玩在一起,从而进一步自然发挥颁奖盛典对从业者、对用户的影响感染力。

 

粉丝纷纷为自己心仪的作者打call,进行二轮自发扩散

 

于是,金秒奖突破以往常规的举办方——用户的信息输出,而是将惊喜、揭晓交给提名者来宣布,赋予提名者自主开启奖项的高度荣誉感和自豪感的同时,促进他们与粉丝用户之间的深度黏性,从而驱动用户对金秒奖的好感、认知;同时,提名者们会借助金秒奖寄出的物料二次发挥创作内容,短视频用户粉丝们可以在各大平台上看到创作人们围绕本届#金秒奖#、#云颁奖#产出的各类精彩视频,引发精彩优质短视频领域的内容狂欢。目前微头条话题#金秒奖云颁奖#阅读达1个亿。

 

矩阵式衍生内容高度激发用户的好奇心、参与感,同时全民、多维的自传播也有效扩大了品牌的影响力,让更多人了解到金秒奖对丰富多样性生态、西瓜视频优质内容精选的坚持。善于洞察、勇于创新、为形式感赋予实际价值,金秒奖实现一举四得,对创作人、对用户、对品牌、对行业内容都颇具意义。

 

如今金秒奖走到了第三个年头,拿下众多PGC和UGC的信任认可和簇拥,已经成为短视频行业公认的权威风向标,金秒奖也希望可以通过专业的评选来持续刺激优质作者生产优质内容。而今年的奖项除了行业选择单元,增设全新的观众选择赛道,包括18个垂类奖项,也是为了鼓励更多站内优质作者参赛,带给他们被更多大众认可喜爱的可能性,从而反哺整个西瓜视频乃至全行业的良性生态发展。

 

在多年坚持突破创新下,金秒奖不断自我超越、引领短视频行业发展,持续塑造行业新生态。亲密深入地与提名者一起推动颁奖盛典的圆满落地,利用互联网化的创意玩法和云颁奖形式,驱动外围内容生产反哺品牌传播裂变,将品牌理念成功侵入到全民认知中——没错,金秒奖就是要和大家「玩」到一起!