您当前的位置 :主页 > 最新资讯 >

星传媒体联合Epsilon赢得诺华制药全球媒介业务

星传媒体联合Epsilon赢得诺华制药全球媒介业务

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-08-19 点击:

 

 

据知情人士透露,全球知名的医药健康企业诺华早前发起全球媒介策划与购买业务比稿,以加快业务转型。据估计,诺华每年的媒体支出费用约为5.2亿美元。

 

现在这项比稿正式落幕,汉威士、WPP、宏盟和阳狮参与了比稿,最终进入最后阶段的阳狮击败WPP获得此项业务。

 

阳狮集团表示,今年早些时候以40多亿美元收购Epsilon的交易已经取得了回报,这次收购帮助阳狮集团保住了诺华制药的业务。自2010年以来,星传媒体一直担任该制药品牌的媒体代理。

 

届时,星传媒体和Epsilon将会组建一个新成立的部门“NovartisONE2”专为客户提供服务,它将负责全球60个市场的媒体规划、采购、数据和分析。该任命将于2020年1月1日正式生效。

 

阳狮集团于今年7月以44亿美元收购数据营销巨头Epsilon的交易。随后,阳狮集团开始向客户推荐Epsilon,最初是在美国。目前还不清楚Epsilon在赢得诺华的客户中究竟扮演了什么角色。

 

不过,从诺华的一系列转型中可以看出端倪,去年,诺华公布了一系列的转型战略决策:聚焦公司和资本,以及诺华将致力于成为以数据/数字为动力的医药公司!

 

诺华公司认识到,人工智能和物联网等新型数字技术平台将对医疗保健行业产生重大影响。当然,制药业目前有很大机会利用这些技术来改变他们的经营模式,最终研发出更有效的新药。

 

业界普遍认为这将是数字化转型的一个非常重要的因素,它将带来整体的行业变化。

 

诺华还将资金投入到数字创新上。除了与Pear Therapeutics高调合作之外,该公司还在去年10月推出了数字医疗创业加速器“Novartis Biome”。

 

除此之外,诺华还在内部整合了许多数字技术,以加强其药物研发、临床试验和运营。其中之一是Nerve,该公司正在使用它来优化数据分析引擎的运营状况。

 

Epsilon在处理客户第一方数据、管理CRM数据库、客户忠诚计划方面有着非常丰富的经验。它可以打通、清理、构建客户第一方数据,将数据同其自有的自由性标识(unique ID)合并,通过 AI技术管理整个消费者旅程的覆盖面和频率。

 

Epsilon还可以访问个人身份信息,但不生成任何数据,主要依靠手机第三方数据来丰富客户的CRM文件和客户忠诚计划,同时匹配线下数据和数字ID,将不同的文件整合到同一个文件下。


在数字化转型成为诺华制药企业持续生存的必经之路时,或许Epsilon的技术可以起到至关重要的作用。