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让爱豆亲口喊你的名字,可口可乐做到了

让爱豆亲口喊你的名字,可口可乐做到了

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-08-19 点击:

当红小生朱一龙在微博更新了一条动态

[好喝好看又好听]

#可口可乐语音反转瓶#正式上线

在仅有的16s视频中

朱一龙手举可口可乐最新包装

神态俏皮,微微眨着桃花眼

又撩又可爱 分分钟让人心动

 

该条视频发布没多久,就被疯狂转载

22万的评论,51万的点赞

而tag#可口可乐语音反转瓶#的阅读量

更是高达2.2亿!

朱一龙和可口可乐也紧跟登上了微博热搜榜

 

 

作为可口可乐的代言人

这不是朱一龙第一次为广告主“站台”

但这次形成的巨大声量

成为社交平台超级热门话题

很大程度上,源自可口可乐大开脑洞的“黑科技”~

让我们看看

这款别具一格的【肥宅快乐水】

到底神奇在哪里

 

“铛铛铛”~拿到【爱豆同款】可口可乐语音反转瓶

找到瓶身上的二维码,对准扫描

弹出来一个H5小游戏

根据上面的提示输入自己的昵称

就可以听到朱一龙“亲口”喊你的名字

试问哪个追星女孩不心空?

 

 

“听到我龙喊我的名字好激动”

“可乐这个互动活动真的高科技!”

“不知道我的爱情有没有在里面”

……

隔着屏幕都能感受到迷妹们的激动

艾玛~~被爱豆温柔呼唤

简直人生赢家

 

这项破次元壁的黑科技

来自科大讯飞iFLYOS技术赋能

在前期采集了人物的原声后

通过特征训练和优化

最终成功合成出本人的声音

自然度、音质、语气等方面都无限接近真人

真可谓是“声控福利”

 

 

人工智能的到来

给品牌营销带来了新鲜的血液

各种玩法齐上阵,眼花缭乱的同时

也让人大呼黑科技的惊喜

此次可口可乐利用科大讯飞的AI技术赋能

个性化定制“男神”专享【独家对话】

恰好迎合了Z世代年轻人

对于个性化、自我意识的极致追求

好玩、有趣、够特别

足以触达年轻消费群体

让他们心甘情愿掏腰包买买买~

 

 

把借势玩转得贼6的可口可乐

除了代言人朱一龙的粉丝

贡献一波流量助力此次营销出圈外

还顺势“蹭”了一把热播剧《陈情令》的热度

你能想到“冷面公子”含光君

居然在片头为我们口播广告

他一脸正经地开口

居然是满满情话深情流露~

 

 

事实上

可口可乐的【语音反转瓶】并不是凭空而降

它的瓶身营销模式

早在2013年就已开启

 

2013年,可口可乐推出昵称瓶

结合当年时事热点,

诸如神舟十号飞船升天

周杰伦的新电影上映

 

可以看到,当时的昵称瓶

仅仅是瓶身上简单的几个大字

“月光”“粉丝”等作为slogan

但在当时燃爆了整个社交媒体

该季度使用该包装的销量就同比增加了20%

 

 

初次尝到甜头后

可口可乐再次掀起了换装热潮

2014年,可口可乐推出了歌词瓶

这些歌词大多来自大众明星们脍炙人口的单曲

而且显然经过了精心的挑选

 

 

从周杰伦到五月天

从世界杯主题曲到毕业季应景歌

从励志和伤怀到爱情和友情

涵盖青春话题,直击受众内心

在推出歌词瓶后

短短一个月的销量就增长了10%

 

 

继歌词瓶、昵称瓶和台词瓶后

今年夏天

可口可乐推出了新玩法——反转瓶

 

为什么叫【反转瓶】?

神操作在于

在可口可乐反转瓶上面

会有提示“喝完往内看”的字眼。

随着反转瓶内可乐的减少

瓶身上原本被藏起来的字也随之显示出来

与已有的文字形成反转

以此来表达:喝出有情神反转

官方还特别推出了“有情反转瓶”4大教程

反转兄弟情

什么门最坚固?好哥们

你算老几?“我的知己”

 

反转恋情

今天不说加油,只想加你好友

“有件东西需要你赔”,“陪我”

 

紧接着

可口可乐又掀起了第二轮反转情话的热潮

可口可乐选择与国内知名高校联手

共同为高考生演绎了一场

别出心裁的“反转情话”招生方式

#畅爽人生反转报考宣言#

 

 

文案句句戳心

借以各大高校专业和特征的描述

在“土味情话”的渲染下

不仅凸显出了各大高校的特点

更是将向来严肃正经画风的广告

变得亲切了不少~

这波走心的品牌借势

勾起不少人的青春回忆

形成了一定声量的自来水传播

引发不少KOL自发带话题转发和讨论

 

 

#畅爽人生反转报考宣言#

该话题也瞬间成为在微博、微信端成为热议话题

 

为什么可口可乐的瓶装营销

总是能引爆社交热点?

首先是迎合了个性化的需求

无论是歌词瓶还是升级版的语音反转瓶

都是实现个性化定制

打造独一无二的专属体验

 

其次是吸睛的包装设计

可口可乐在包装上下了很多功夫

红白底色的包装,颜色醒目,时尚感爆棚

广告词一目了然,不用多余的解说

同时还可以充当流动的广告牌和说明书

 

最后是借力粉丝经济,实现口碑化营销

年轻人愿意为爱豆打榜刷流量

也有着较强的购买力和消费欲望

打通年轻化的社交语境

自然转化为购买力

 

这样的可口可乐,只能说一句

爱了爱了