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Le Labo,用户的每一句标签都是广告文案

Le Labo,用户的每一句标签都是广告文案

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-08-04 点击:
许多人初识Le Labo,可能是从费尔蒙的Rose 31或者柏悦的Bergamote 22,一闻便沉醉其中,入了这个大坑。

 

2006年,原本在Armani工作的小伙Fabrice Penot厌倦了被大公司垄断的刻板香水产业。拉上小伙伴Edouard Roschi创立了立志掀起香水革命的Le Labo,在纽约的Elizabeth Street开设了第一间Le Labo香水店。

 

 

在短短几年中,在纽约、伦敦、东京、洛杉矶、香港都开设了专卖店,在纽约Barneys,巴黎Colette,伦敦Liberty等顶尖百货公司和精品店拥有专柜

 

然而即便已经成为了时尚界的新宠,还被雅诗兰黛集团收购,他们依然坚持用最好的原料,手工调制香水,与全世界最出色的调香大师合作,虽然产量很低,也不为了销售额而改变慢香水的原则,研制香水也是龟速,根本赶不上开店的速度。

 

 

从2006年在诺丽塔街区的伊丽莎白街上开出了第一家店后,现在Le Labo在全球范围内已经有了二十多家门店。

 

最拽的是,Le Labo根本不屑打广告,不主动找明星,只凭一份“你我本无缘,全靠你花钱”的笃定红到了现在

 

 
品牌方唯一搞出了点动静的,是一个名叫@overhearlelabo的Instagram账号,里面是从各个门店收集的关于香水,爱情,遗憾的话语,一律是打字机体的独白。

 

这些关于爱情,遗的话语,每一句都可以作为广告语。

我感觉到我们快要分手了
我要给他买香水
这样我的气息就能在他家多停留几个月
他也不会太快忘掉我,
这大概会花掉我600刀。

我有点醉了
否则我不会在这里
请在标签上注明YOLO
这样明天我就会好起来
 
如今,这个全无广告投入的香氛品牌,似乎一夜之间成为了时尚界的宠儿。这离不开交媒体的传播,丰富化和品牌传承、真实性和叙事的独特性也是造成这一现象的部分原因。
 
 Le Labo 的目的是使生活变得更美,香水只是策略和媒介