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甲壳虫这些经典广告值得收藏!

甲壳虫这些经典广告值得收藏!

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-07-25 点击:

大众公司7月10日宣布终止了小型车“甲壳虫”的生产。甲壳虫全球唯一的生产基地、墨西哥中部的Puebla工厂举行了停产纪念仪式,员工们穿着用西班牙语写着“谢谢,甲壳虫”的T恤向拥有约80年历史的甲壳虫告别。

 

 

甲壳虫是起源于1930年代纳粹德国时代的历史经典名车。因其独特的圆弧形造型和“甲壳虫”的昵称而知名。

 

在经历了无数次换代,甲壳虫仍保持着最初的模样甲壳虫畅销全球,除了物美价廉的产品特性,其创新性的广告营销也有着不可磨灭的功劳。

 

尤其是在北美地区,其广告代理公司DDB为甲壳虫度身定制的一系列平面、电视广告让这款车家喻户晓,并成功地树立了甲壳虫实惠、轻巧、坚固耐用的产品形象

 

今天,我们就来回顾一下在那个黄金年代中,诞生的“大众汽车经典平面广告”。

 

 

 

 

 

 

 

上世纪60年代刚进入美国市场的甲壳虫的优势被埋没。时任DDB公司的广告大师威廉·伯恩巴克以一句简单而有力量的广告语,将甲壳虫的魅力植入到美国人的印象中。

 

这个广告战役,过了大概三年、四年。整个甲壳虫的销量从15万一年涨到了超过100万一年。这个就是很著名的“Think Small ”Campaign,我相信每一个广告人都应该有听闻过这个经典案例。

 

以此为起点,威廉·伯恩巴克为甲壳虫撰写了一系列广告文案,轰动了整个广告界,被当时的广告专家公认为是那个时代的最佳作品。

 

甲壳虫永不过时的外观设计、多变的颜色选择、合适的售价和极高的能动性,都通过一张张广告海报,渗透到了整个美国社会中。

 

随着甲壳虫宣布停产,我想现在没有将来也不会再有这样的传奇,因为经典无法复刻!