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爱回收与拍拍联姻,再造一个新京东?

爱回收与拍拍联姻,再造一个新京东?

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-06-05 点击:


6月3日,京东集团对外宣布,旗下二手商品交易平台“拍拍”将与中国最大的电子产品回收平台“爱回收”进行战略合并。
 
 
 
与此同时,京东集团也将领投爱回收新一轮超过 5 亿美元的融资和战略整合交易,双方也已经达成了最终协议。合并后,京东集团将成为爱回收最大的战略股东,京东拍拍二手总经理王永良将出任爱回收合伙人&联席总裁职位。
 
 
 
本轮融资后,爱回收估值将超过25亿美元。
 
 
很明显,这是一次意味深长的合并。
 
既然是合并,就没有什么平等运行的道理,就如同58和赶集合并,美团和大众点评合并,都是有主次之分的。

拍拍和爱回收的合并,也有主次之分。

根据美国证券交易委员会文件显示,京东此次额外投资约2000万美元,而京东对外宣布领投超过5亿美元,也就是说,京东是战略投资方,是以现金加资源一起领投,其他金额是由财务投资方投资,京东有网站首页的流量优势,这也是其资源之一。

在此之前,就已经传出了消息,说京东将二手交易业务“拍拍”出售给了转转,后者的联合创始人、3C事业群总经理相昌峰也向媒体证实过双方曾有过相关沟通,但后来终止了收购。

所以,从以上的诸多线索中,我们可以看出,其实拍拍已经是在京东内部处于一个边缘产品,本来就是准备要卖掉的产品,类似于放弃了的。
 
有内部人士称,目前拍拍的员工还在京东总部大楼办公,员工大约200人,爱回收已经在北京京东总部附近租好办公地点,爱回收北京员工和拍拍员工未来过几个月都会搬到那里办公。
 
很显然,拍拍和爱回首合并,不管是从资本流向还是人事任命上看,爱回收在此次合并中,占据了主导地位,有分析认为具体的业务或交由爱回收。
 
但是,从融资和资源的角度来看,背后肯定是京东集团掌握了控制权。
 
 
                               
那么,这一次合并对双方来说,意味着什么呢?

首先我们来看看合并双方的状况。
 
爱回收,前身是爱易网,是一个二手手机数码回收置换服务O2O平台,属于上海悦易网络信息技术有限公司旗下,它是国内首家“互联网+环保”类型的创新零售企业,主要业务涵盖电子产品回收平台“爱回收”,及全球电子产品贸易平台“拍机堂”,公司目前业务覆盖中国内地和香港,以及印度等世界主流二手数码自由贸易市场。
在此之前,爱回收已经进行了5轮融资,而在此期间,晨兴资本和京东系的资金,一直是其重要的投资人。
这也表明,京东与爱回收的合作,早已经不是一朝一夕的事,双方都为最后的合并,进行了很多的准备和铺垫。
 
拍拍,本来是腾讯旗下电子商务交易平台,网站于2005年9月12日上线发布,2006年3月13日宣布正式运营,名字叫做拍拍网,但是一直没什么起色,后来在2014年3月10日被京东并购,一年之后的“双11”大战前夕,京东宣布因“C2C模式无法杜绝假货”,决定于2015年12月31日停止拍拍网服务,2016年4月1日彻底关闭拍拍网。
 
之后,在2017年12月21日,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东宣布京东正式发布“拍拍二手”品牌,将以平台化的运营思路,整合回收、检测、再加工、销售等逆向供应链资源,竖起“品质二手”的大旗,这也宣告着被腾讯“战略性舍弃”的拍拍再度复活。
 
据介绍,拍拍是京东为消费者提供的一站式二手商品交易平台,基于京东大数据、京东物流、拍拍质检标准、上下游渠道合作四大体系优势,拍拍在过去几年间成功打造了基于标准化二手商品行业的逆向供应链,整合了从商品获取、逆向物流、检测分类到再次销售的二手商品处置全流程。
2019年4月,拍拍发布公告,闲置发布和集市服务将在4月16日下线,这似乎已经为近日与爱回收的战略合并埋下了种子。
 
所以,从这里来看,近乎流产的拍拍就如同多年前被腾讯打包卖给京东一样,这一次同样被京东打包卖给了爱回收。
 
关于此次合并,爱回收的相关人士称,早已经和拍拍共事多年,京东从2015年参与爱回收C轮融资后,京东的二手手机回收业务就是爱回收负责。
 
爱回收创始人兼CEO陈雪峰表示,爱回收在过去与拍拍的合作中,双方已经建立了深厚的合作基础和积累,并共同建立了国内最大的二手3C回收平台。
 
合并,是一件双赢的事。
 
从京东的角度上讲,爱回收将与拍拍形成战略互补,前者在3C上有着巨大的垂直专业能力,而后者是京东打造的全品类平台,此举将提升二手产品的标准化和流转效率,推动回收处置供应链的透明化和自动化。
 
再一个,京东本身是3C起家的,多年来也这是它的一个基本盘,如果能够让爱回收与拍拍合并,那么就相当于在二手市场上,再造了一个小京东。
 
这也正好解释了,之前拍拍和转转合并告吹的一部分原因,因为转转的主要产品是全品类的,而拍拍也是全品类的,两两结合能带来的附加值能有多高?转转能给的价格能有多高?

而恰恰,二手市场中的电子产品附加价值更高一些,在二手市场上,价值最高的是二手车,然后就是3C数码产品。

这方面对于拍拍和爱回收更像是强强联合,拍拍和爱回收合并后,很多业务是可以协商开展的。
 
 
                                 
除此之外,公众对这一次合并关注的焦点,还在于对行业的影响。

爱回收主要进行手机等电子产品的回收,看起来只是专注于一个垂直分类,但是二手手机市场有高频交易的特点,是一个刚性需求。

根据工信部数据,中国每年产生的废弃手机约2亿部,中国再生资源产业技术创高新战略联盟的课题研究显示,国内大城市消费者的换机频率加快至平均12个月到18个月就要更换手机。
 
往大行业看,预估到2020年,中国二手闲置市场步入万亿赛道,二手电商市场随之水涨船高。
往小了看,有诸多的细分品类,目前在汽车、电子产品领域都有了头部企业,二手车、二手电子产品在各个梯队均有玩家分布,但行业集中度较高。二手书籍、二手时尚、二手奢侈品电商行业出现第二梯队玩家多,但第一梯队玩家尚属空白,有很大发展空间。
 
爱回收官方数据显示,其平台已拥有用户近3500万,仅去年的营收数据就高达70亿元。
 
不难看出,3C领域尤其是手机,正成为当前各个二手交易平台上的热门交易品类,这让在全品类处置领域具有综合平台能力的拍拍,继续抢食闲鱼、转转的市场,通过爱回收在垂直领域实现的渗透效应。
 
但是,合并之后的爱回收和拍拍,能否与目前二手交易平台闲鱼和转转相比呢?
 
答案是存疑的,无论是闲鱼还是转转,背后要么是有阿里巴巴这个电商龙头支持,要么是有58这个同城信息老大和腾讯的流量支持,而且发力时间早,尽管爱回收在3C上已经取得了业内口碑,但是从全局来看,短期内并不会威胁到二者的地位,长期取决于京东的战略协作能力。
 
相比而言,这次的合并,更像是拍拍获得了3C领域的优势,与老大和老二竞争,或者说是爱回收获得了全品类,从此加入了整个二手领域的角逐。