您当前的位置 :主页 > 最新资讯 >

网络营销和电子商务什么关系?怎么理解二者?

网络营销和电子商务什么关系?怎么理解二者?

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-04-15 点击:
在开始讨论网络营销和电子商务之前,我们十分有必要了解一下什么是电子商务,以及电子商务的运作模式。
 
电子商务的英文名称是Electronic Commerce简称E-Commerce,他是一种通过信息网络完成的商务活动、交易活动等综合服务活动的交易方式,最显著的表现它是以数字信息流通为基础,可以在全世界范围内进行。电子商务的诞生时间并不长,但是反战的速度相当的迅速,其发展前景已经收到了全世界各个领域的广泛关注和积极参与,并正在以越来越快的速度改变着人们长期以来的传统交易模式,式购物更加的便捷方便。
 
电子商务
 
在中国比较大的电商企业当属,淘宝、京东、天猫了。淘宝刚出来时并不起眼没过几年就横扫网络,出现了全民开网店的盛况,很多传统店铺受到了打击,随着网络交易的盛行,也附带着快递行业的崛起,此外,京东、淘宝、亚马逊等公司还专门建立了自己的物流公司。由此可见,电子商务的发展速度及影响是多么惊人。
 
由于电子商务的种种特点,人们对它已经有了足够的重视,但是对它没有一个统一的规范认识。出于各自的商业目的,电子商务的主要推动者IT厂商也各执一词。但是可以肯定的是通过网络完成的交易,其交易内容可以使商品和服务交易,交易是指货币和商品的易位,交易要有信息流、资金流和物流技术支持。
 
电子商务
 
电子商务的范围十分广泛,其中的主要参与者为代理商、商家和消费者按照这三者可以把电子商务大致的分为以下几种
 
企业对企业(Business-to-Business,即B2B)
 
企业对消费者(Business-to-Consumer,即B2C)
 
个人对消费者(Consumer-to-Consumer,即C2C)
 
企业对政府(Business-to-Government,即B2G)
 
线上对线下(Online-to-Offline,即O2O)
 
商业机构对家庭(Business-to-Family,即B2F)
 
供给方对需求方(Provide-to-Demand,即P2D)
 
门店在线(Online-to-Partner,即O2P)
 
其中比较主流的是企业对企业(B2B)和企业对消费者(B2C)这两种模式。在中国市场上出现最早的是B2C也是现在最流行的电子商务,比较大型的交易商城比如天猫商城、淘宝商城、亚马逊等等。随着中国网民数量的逐日增加,利用互联网购物并用电子付款的消费方式已经逐渐完善,市场份额也在迅速增长,目前电子商务的网站也层出不穷。
 
电子商务和网络营销之间有着密切的联系,同时也有着很明显的区别。从广义的电子商务来说,所有利用电子完成的商业活动都是属于电子商务,而大家同城所说的电子商务只是狭义的网络销售和网络购物,从这一点来看,网络营销是为电子商务服务的。从二者的主要研究内容来看,电子商务的核心是电子交易,它更偏重于交易的这一过程,而网络营销是一种营销活动,主要研究的是交易前的宣传和推广。所以,电子商务可以看做是网络营销的高级阶段。
 
网络营销
 
电子商务和网络营销之间也有许多相同点,从实现功能的载体来说,二者都是通过互联网完成的。而且目前互联网的趋势呈现不断扩大的趋势,实现交易的媒介也不仅仅是电脑,还可能利用手机、iPad、电子现金等,可以肯定的是电子商务的规模一定会不断地扩大,成为最主流的商品交易模式,电子商务和网络营销的成本更低,网络的信息成本相对于纸质传单、电话来的更加的廉价。信息和物流的通畅也减少了库存的压力,这些种种迹象都给市场带来便利且有利于商品交易。
 
从以上内容可以看出,网络营销和电子商务之间有很强的联系,也有一定的差别。