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重磅!NBC环球召集媒介策划!

重磅!NBC环球召集媒介策划!

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-05-15 点击:


据几位知情人士透露,美国大型媒体集团NBC环球的娱乐部门最近召集媒体策划和购买业务进行比稿。

 

知情人士还表示,目前担任该业务的代理商群邑旗下数字营销服务机构Essence,将与其他几家未透露名字的控股集团展开竞争。

 

WPP旗下的Maxus自2011年赢得比稿以来,一直是这家大型媒体集团最受欢迎的代理商。2011年,康卡斯特收购了NBC环球51%的股权,随后又在2014年提出收购数字媒体业务。

 

三年后,WPP将尚扬媒介迈势媒介,创建了Waveemaker,将Essence拆分为自己的代理部门,继续负责NBC环球的所有业务。

 

目前尚不清楚NBC环球为何此时选择对娱乐业务进行重新比稿。康卡斯特还在多个方面做出了努力,以最大限度地扩大与广告商的关系,从通过内部平台FreeWheel统一其线性和数字电视销售方法,到加强与Data Plus Math的分拆合作。

 

康卡斯特董事长兼首席执行长Brian Roberts公布,该公司2018年第四季度利润高于预期,希望通过在2020年推出免费流媒体服务来获得更大的影响力。

 

Kantar Media估计,2017年NBC媒体的付费媒体支出为2.33亿美元,2018年前9个月媒体支出1.84亿美元。