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重磅!锐步全球创意比稿落下帷幕!

重磅!锐步全球创意比稿落下帷幕!

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-05-14 点击:

去年年底,锐步召集了全球创意业务比稿,目前比稿已经落下帷幕。据悉,Joan、TBWA、Chiat Day和Translation参与了比稿,前创意代理商VB&P未参与比稿。

 

最终,IPG集团旗下代理公司Deutsch赢得锐步全球创意业务,该公司的纽约办事处将领导锐步创意向前发展。这也意味着与合作了近四年的VB&P分手。

 

在去年夏天锐步决定结束与凯络媒体长达20年的合作关系,并将其全球媒体业务交给竞立媒体。

 

锐步于2005年被阿迪达斯收购。在2018年初聘用绘儿乐前高管Melanie Boulden担任全球营销副总裁,不久之后,锐步开始寻找新的AOR合作伙伴。

 

锐步全球营销副总裁Melanie Boulden表示:“锐步一直在挑战极限,无论是产品还是合作伙伴。Deutsch大胆、创新的精神与锐步相同。很高兴能与Deutsch合作,继续我们的使命,成为世界上最好的健身品牌。”

 

Deutsch 执行长Val DiFebo表示:"我们喜欢与大胆、不羁的品牌合作,我们非常高兴能与锐步合作,为锐步制定一项长期战略,进一步推动他们通过健身改变人们生活的使命

 

尽管这些年来锐步也一直在积极地调整战略,然而转型之路依然是任重而道远。在营销方面,这个锐步更侧重于积极地针对时尚,健身意识的女性消费者。

 

在最近品牌营销活动中,锐步营销转向有影响力的女性明星,比如邀请了流行歌手Ariana Grande、神奇女侠Gal Gadot和《权力的游戏》中女演员Nathalie Emmanuel等一系列名人领导最近的“Be More Human”宣传活动。

 

去年,锐步还发布了PureMove运动内衣,并与UFC和CrossFit等机构签署了合作协议。

 

Kantar Media的最新数据显示,锐步2017年在美国媒体上的支出略低于1800万美元。根据国际咨询公司R3的数据,锐步的全球预算约为8000万美元。