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汉堡王,你怎么又在嘲笑麦当劳?

汉堡王,你怎么又在嘲笑麦当劳?

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-05-10 点击:

提起麦当劳,你最先想到的是什么?金拱门?麦当劳叔叔?超级麦旋风?

 

记得巨无霸的广告风靡大街小巷的时候,家里的小朋友们就缠着大人们,很想去一探究竟,一口下去,超级满足,这就是巨无霸留给许多人的印象。


随着吃货朋友们的强烈吹捧,巨无霸早就是麦当劳的经典产品了,连带它的商标名称 “Big Mac” 同样如此。

 

 

不过,日前,欧盟知识产权局裁定撤销麦当劳在欧盟注册的Big Mac,也就是巨无霸的独家商标使用权,也就是说,裁定其他公司可以和麦当劳共同在欧盟范围内使用“巨无霸”这一名称。

 

欧盟知识产权局认定,麦当劳在提交2017年“超级巨无霸”申请之前的5年里,没有证明“巨无霸”一词的真正用法。麦当劳提交了菜单和宣传材料,以及巨无霸为主题的海报,但最终被欧盟监管机构认为是不够的。

 

不过,麦当劳的一举一动都被汉堡王盯着,这不当麦当劳失去巨无霸商标时,汉堡王迅速在麦当劳伤口上撒盐。因为,汉堡王最近又上演了一出恶搞其竞争对手麦当劳广告。

 

总部位于斯德哥尔摩的代理商INGO在当地的汉堡王连锁店制作了一份“非巨无霸”菜单,目的是为了嘲弄麦当劳的败诉。

 

欧盟这样的决定显然为山寨产品打开了大门,而这次汉堡王正享受着抓住机会黑麦当劳的时机,而且让麦当劳无话可说。

 

说到用广告创意,快餐界汉堡王如果认第二,可能没人敢认第一。汉堡王在半个多世纪的广告营销中,他只干两件事:自黑和黑麦当劳。

 

不过,缠斗了大半个世纪,麦当劳仍然是毋庸置疑的行业霸主。在肯德基和麦当劳的夹击下,汉堡王也只能靠刷存在感活下去了。

 

或许,对汉堡王以及它的代理商来说,在全球范围内关注麦当劳已成为一种业务模式。