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飞鹤奶粉“新鲜”新主张,到底撩到了谁?

飞鹤奶粉“新鲜”新主张,到底撩到了谁?

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-05-10 点击:

人类对新鲜的追求是有史可考的本能行为。

 

唐有“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”般对食材新鲜的极致追求,明有“六月鲥鱼带雪寒,三千里路到长安”般世界最早“冷藏船”的问世。对于新鲜,人类从未停止探索极致的脚步。

 

水果要冷藏、海鲜要空运、蔬菜要早晨买……消费升级直接促进了人们对于新鲜的无限追求。但对于宝妈宝爸们来说,宝宝奶粉的新鲜升级却变成了一句空谈。怎么挑、怎么选难倒了绝大部分父母。

 

飞鹤奶粉深挖了消费者这一需求,给出了“一招鲜”的解决方案。作为一个拥有5个世界级核心工厂、8个专属牧场、30万亩专属农场的“超级新鲜源头”,飞鹤本身就是一个大写的新鲜。近期飞鹤提出以“生牛乳一次成粉”为核心的新鲜标准,瞬间把全民撩到高潮,可以说是今秋最skr 了…

 

新鲜标准

深刻洞察撩动专家力挺

 

如果说星星之火可以燎原,那么9月17日的飞鹤发布会就是那颗火种。“新鲜”标准一发布立马引爆舆论,专家、学者和业内人士首先发声,力挺飞鹤新鲜主张。

 

 

农业农村部奶及奶制品质量监督检验测试中心(北京)主任王加启认为,“优质奶,产自本土奶。无论是从奶源还是制造业来说,国产奶粉已经具备强势崛起的基础,而且挖掘我们‘更新鲜更优质’的技术条件已经成熟。”

 

 

中国优生科学协会小儿营养专业委员会常务副主任蒋竞雄博士则从营养学角度肯定了奶粉新鲜的重要性,她说:“以生牛乳作为原料的婴幼儿奶粉,从营养的角度,更新鲜,更容易吸收,更营养。”

 

 

中国标准化研究院副院长汤万金认为,“飞鹤将积累多年的‘新鲜技术’、‘新鲜管理’凝聚成行业第一个新鲜标准体系,这充分体现了一流企业是用标准来驱动品质。”

 

奶粉罐“转身” 

理性消费撩动大众心弦

 

 

“生牛乳”这个概念对于普通消费者还很陌生,更别提分清生牛乳、脱脂乳粉、全脂乳粉之间的区别。宝妈宝爸们用实力说明,买对基本靠运气。为了引导“心大”的消费者关注配料表,选用生牛乳为原料的新鲜奶粉,理性消费,飞鹤奶粉线下全国上万个终端大胆联动,将奶粉罐翻转,露出配料表,为新鲜来了一次完美转身。

 

“买奶粉看配料表”、“生牛乳=新鲜”等信息的不断强化让不少消费者大为受益。一些消费者立马检查宝宝奶粉配料表,之前许多宝宝不适的疑团都找到了答案,“买奶粉就买生牛乳一次成粉的”成为了宝妈宝爸们甄选奶粉的“一招鲜”

 

 

网友“BOSS”说“赶紧去看娃的奶粉筒,发现是全脂粉”,果断决定以后给孩子喝生牛乳制粉的飞鹤。同样茅塞顿开的还有网友“nina”,在试过了多种奶粉排查了多个原因以后,终于找到了宝宝便秘的罪魁祸首,决定加入生牛乳的队伍。

 

在飞鹤的影响下,消费者对国产品牌的印象也大大改观。国产奶粉经过多年努力,在消费者心里重新打下“安全”这个标签。在整体行业跨过安全大关之后,品质和品牌成为了消费者心中的重要标准。“新鲜生牛乳”这波安利,让大批消费者吃得心服口服,对国产奶粉也信心倍增。

 

 

新鲜联盟 

新鲜号召撩动9大品牌

 

 

现如今,各行各业都在布局新鲜,新鲜在不知不觉中成为了抢占消费者的关键词。飞鹤精准的“新鲜”洞察,在不同品牌不同领域撩动了新鲜大势。

 

 一夜之间,小米有品、蜻蜓FM、闪送、京东生鲜、格力、方太、自然堂、西王、理想生活实验室等9大品牌结成“新鲜联盟”,宣告品牌的新鲜态度。“新鲜联盟”在微博上引发了超过900万次的讨论,2000万次的曝光,#我鲜说#也成为了人人乐道的口头禅。

 

 

从某种层面来说,从坚持生牛乳一次成粉更新鲜的飞鹤奶粉,到追求原材料极致新鲜的西王食品,到速递领域布局1小时达业务的闪送,再到以京东生鲜为代表的新零售重新解构新鲜概念,再到以格力冰箱为代表的制造业对食物保鲜及营养储存的不断研发升级,一是帮助消费者节约时间,二是满足消费者对美好生活的需求,实现所想即能所得。

 

怪不得有消费者戏称,“对新鲜有追求的人,过的都不会太差。”

 

飞鹤的新鲜是对婴幼儿奶粉品质的极致追求,为宝宝提供更营养、更适合的口粮。这一主张是对消费者需求痛点的精准洞察,也是中国经济社会消费升级的大势所趋。作为国产奶粉的脊梁品牌,飞鹤抓住“新鲜”这一突破口,扛起了“国粉”品牌力提升的大旗。从另一个层面来讲,飞鹤新鲜标准的发布,不仅推动行业标准进一步完善,更为婴幼儿奶粉领域开辟了一种全新的可能。