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三十年联想,三十年华为!

三十年联想,三十年华为!

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-04-15 点击:


前不久,华为公布了其2018年全年财报,财报显示,去年华为全球智能手机出货量超过了2.06亿台。而从第三方发布的2018年全球智能手机出货量上看,华为位居全球第三,仅次于三星和苹果,且与苹果的差距极小。

 

谁还记得2010年的时候,华为智能手机的出货量还只有300万台,没有自主的手机品牌,手机终端几乎全部通过运营商定制渠道销售,在动荡的市场中艰难求生。这一年底,华为CEO任正非召开了“高级座谈会”,对公司发展方向做出了重要调整:产品上,从低端手机转向高端手机;市场上,从无品牌转向自主品牌;用户重心上,从运营商转向消费者。

 

而到现在,华为已经正式成为了国产品牌中的佼佼者,本身产品质量过硬,伴随着其出海影响的扩大,在全球市场话语权的增大,也赢得了越来越多民众的喜爱。就像娱乐圈喜欢使用的“国民老公”“国民闺女”的称号,华为可以被叫做“国民品牌”了。

 

“鼓励员工使用华为手机”“食堂用华为手机支付可打折”……这样的许多例子表现的是大家心中最直接最朴素的支持,华为确实成为了国人的骄傲。于此同时,外交部也一次又一次cue到华为,去年10月,《纽约时报》曾报道中国和俄罗斯情报部门一直在监听特朗普总统的个人手机。对此外交部以幽默的方式做了反驳,外交部发言人华春莹就提到“如果很担心苹果手机被窃听的话,可以改用华为手机。
 

不过,你是否觉得这有点眼熟呢?上一个享受同样待遇的,被视为“国货之光”的,正是联想。成立于1984年,联想的最初力量是中科院计算所的研究人员。到2013年,联想电脑的销售量曾一度居于世界首位,成为全球最大的PC生产厂商。在手机市场,联想也取得过不小的辉煌,收购摩多罗拉,成为中国和世界智能手机的重要生产商。

 

华为崛起的时间段,也恰好是联想势头减缓的时间段。华为和联想涉足的领域有很大重叠,甚至处于直接的竞争之中,所以不免被大家拿来比较。在营收业绩上,去年华为销售收入突破7212亿元人民币,同比增长19.5%;而联想全年公司营收为3589亿元,同比增长13%,虽然也是不错的数字,与前者相比也是两倍的差距了。在手机出货量上,联想更是滑落好远,甚至被归于“其他”行列中。

 

 

在品牌建设上,今年3月末WPP集团与凯度发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》中,华为名列第一,随后是联想和阿里巴巴。2018年10月品牌咨询机构 Interbrand 发布的 2018年全球 100大最有价值品牌榜单中,华为成为了唯一上榜的中国企业,拿下第68名,曾经榜上有名的联想却跌出了榜单。
 

 

网络上流传着一种说法,认为华为和联想分别走的是“技工贸”和“贸工技”的不同路线,即华为更加重视技术,大力投入研发,将技术变为了产品,而联想则走的贸易派的路线,将电子产品作为贸易来进行,技术的研发被放到了靠后的位置。到今天,华为和联想的不同境遇似乎证明了“技工贸”相对于“贸工技”的路线优越性。

 

自身掌握核心技术当然是上上策,华为的成功很大程度上也要归功于此,但也不能因此就说联想的路线是完全错误的。人们站在旁观者的角度,从结论来推导原因也很容易,但是对于具体实施决策的企业来说,任何决策都会受到多方因素的影响。

 

联想公司创始人柳传志在接受采访时曾表示,当时联想成立之初,根本不允许也没有条件让他们做研发(需要海量资金),然后靠技术来进行贸易,所以只能是贸工技。当企业发展到一定程度后,有了更多的资本会向技工贸方向调整。
 

谁都知道技术很重要,但是并非任何企业都拥有大规模投入研发的条件,也无法知道此时的投入是不是能够获得相应的回报。华为的成功当然值得赞美,但是也许在华为背后,也有无数家相似的企业,耗费巨资投入研发却无功而返,最终淹没在市场中。曾是影像行业龙头企业的柯达于2012年申请破产,大家都对其背后的故事津津乐道,认为是它没有抓住数码影像发展的浪潮,但是事实是柯达胶卷拥有1100项的数字图像专利组合,远超同行企业。可是越是规模庞大的企业转向越是艰难,以胶片起家的它,很难壮士断腕放弃自己现有的资产。

 

 

同样是手机品牌的诺基亚和HTC都有在市场上风光无两的辉煌时刻,也都有各自的特色和优势,但是如今依然走向了落寞和萎缩。眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。细观这些企业的挣扎历程,我们很难以不重视技术研发或者是没有赶上市场发展的东风来一言蔽之,只能说企业的经营和发展过于复杂,没有哪条路是百分之百安全无忧的。
 


 

如果非要给两家企业之间的发展差异找一个原因,那么“用户从PC端转向移动端的使用习惯的改变”这个时代大背景是一个关键的理由,但却被很多人当作“房间里的大象”,有意无意地视而不见。移动网络的发展和智能手机技术的革新,让手机成为了用户浏览信息的第一渠道,手机取代电脑成为不可阻挡之势,电脑市场遭遇了一盆冷水。对于强项是PC技术的联想来说,现有的市场趋于跑和,还有很多新品牌入场,用户有了更多的选择,竞争越来越激烈。

 

联想当然是一个很有价值的中国品牌和中国企业,只是它走出去的时间更长,致力于向国际化的企业发展,有了国际范儿后,“中国元素”反倒不那么明显了。而另一方面,华为在通讯领域、手机制造领域的巨大成就,让中国人收获了民族自豪感。当它们处于同一环境时,这样的对比就更加明显。

 

本文无意探讨华为和联想孰优孰劣,只是感慨三十年河西三十年河东,商业江湖总是瞬息万变的,不到最后一刻,谁也不知道最终的胜利者是谁,只希望这两家优秀的中国企业能够发展得越来越好吧。