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汉堡王会是下一个D&G吗?

汉堡王会是下一个D&G吗?

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-04-15 点击:

这几天,汉堡王的广告又处在了风口浪尖,这次不是它的创意有多好,相反这次的广告被喷的狗血淋头。事情的起因是,汉堡王为了给新品越南甜辣嫩脆鸡堡做宣传,在Instagram上发布了一则广告,而该广告内容被许多网友认为带有严重的“歧视”色彩。

在社交媒体上的文案写到:“带上你的味蕾,和我们的越南甜辣嫩脆鸡堡一起去胡志明市,这是世界风味之旅。限量供应。

 

这样的文案并没有任何“歧视”感,但同步的视频却让不少观众感到难以接受。视频中,人们一手拿一根巨大的筷子,像使用叉子一样,艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。更可笑的是,他们并非单手持筷,而是一手一支,动作笨拙、吃相难看。


最早引发不满的是一名叫Mario Mo的韩裔新西兰人,她看到汉堡王的这则广告后,便在自己的Twitter上转发了此广告,并回复道:“所以这就是汉堡王的新广告,ok了解,很酷,筷子很滑稽是吧?我的天”。

很快,她发布的视频在社交网络上得到了病毒般的传播,浏览量在几小时内就超过了200万次。这则广告再次贬损了东方的筷子文化,招致亚裔强烈不满。目前汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。

如何用筷子做广告创意,可能是个有些敏感的话题。去年,D&G为了准备在上海举办的时装秀“The Great Show”,制作了三则“起筷吃饭”的预热宣传视频,并在各大社交平台上发布。

 

视频一开始,旁白就模仿着中国人的发音习惯,故意把品牌名称念错,而画面中出现的亚裔模特,则看起来充满了西方人对中国女性典型的“刻板印象”:

细长的丹凤眯眯眼、上挑飞起的黑色眼线


 

随后,模特坐在一处有着红色暧昧灯光的饭店里,用筷子“挑战”三种意大利食物。

随后,让人别扭的情节仍在发生,旁白一方面把“筷子”称为“小棍子状的餐具”,女模特则故作羞涩地配合着掩嘴一笑。

又把传统的玛格丽特披萨冠以“意大利伟大”的修辞,最后补充道:“这会让你感觉自己身在意大利,不过是在中国。”

如此充满讽刺和反差的对比,丝毫没有令人感到文化的趣味和融合,反倒是觉得被贬低和冒犯。一时引发了大量网友的不满,并激起强烈的负面评论。

原本大秀邀请了60位明星出席,如果能够顺利进行,这场“The Great Show”无疑将是Dolce & Gabbana今年在亚洲发布的最大规模的时装秀。

最终,大秀现场只有几个中方工作人员跪在地上暗自神伤,还一些人小声啜泣的哭声,被淹没在现场拆卸的喧嚣中。

就这样,一场造势已久的品牌大秀,被一个傲慢的嘴炮给毁了。

 

结合国外品牌多次踩雷筷子事件,其实这些品牌在前期做策略规划时,并未认真了解一个国家元素的背后文化,尤其是对一个种族、一个文化存有刻板印象是件非常非常愚蠢的事情。