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一笔画心,一见倾心!兰蔻抢占情人节营销C位

一笔画心,一见倾心!兰蔻抢占情人节营销C位

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-04-28 点击:

据不久前发布的“情人节消费大数据”显示,今年的情人节市场进一步延续“消费升级”,美妆产品的销量同比增长76.5%。在这个处处洋溢着“爱”与“浪漫”的特殊日子,女性消费者变得异常“感性”,超值划算已不那么重要,有“feel”才是美妆营销收割大波流量的绝佳利器。

 

 

然而,纵观传统的情人节营销,往往将“感性”氛围的营造禁锢在冰冷的屏幕之内,让浪漫体验仅能艳羡而不能亲历。在刚刚过去的2019情人节,兰蔻“打碎”屏幕阻隔,借助“一笔画心”的互动形式,以“吻你,闻我”为主题,为新推口红&香水套装演绎了全新广告模式。让用户亲“手”参与互“动”,引燃情人节浪漫气氛,为产品、品牌注入情感链接,开启全民“画心”的告白日!

 

“一笔画心”成就一见倾心

 

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此次,作为美妆品牌在朋友圈广告模式上的创新尝试,兰蔻与腾讯广告的合作,区别于以往信息单项传递的模式,通过引导消费者亲手在朋友圈广告上“一笔画心”的代入式体验“解锁惊喜密码”,高度贴合了情人节“爱情”、“告白”、“浪漫”等属性,增加可玩性的同时夯实产品与情人节的微妙关联。走心的互动小细节,牢牢的抓住了用户,延长留存体验时间,实现有效的产品种草与品牌传播。

 

 

在用户“一笔画心”之后,随即跳转至视觉冲击力爆棚的全幅式卡片广告。勾人“舔屏”的全屏震撼效果,配以红色“心形”口红及“心形”简笔画,加之随即上演“开启惊喜密码:‘LOVE’”的仪式感促销,为用户营造沉浸式体验的同时,不断强调情人节元素“心”、“LOVE”与产品、品牌之间的关联,更在二次“勾引”种草的同时趁热打铁促成转化。

 

“有口皆碑”让用户“动”起来

 

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创新的互动形式,解决了传统营销中的“用户不知”和“用户无感”的问题,但如何进一步促进用户因“有感”而“互动”,朋友圈广告给出了答案。

 

具体来说,当你的朋友圈刷出兰蔻这则情人节广告,下面发现了好友的点赞与评论,先入为主的好友认同感既打消了你潜在戒备心,更激发了一份好奇心,从而引发进一步对广告的关注、互动、种草乃至转化。而更加进阶的“@好友评论互动”功能,则在广告的评论区营造了一个新的社交场景,三五好友一起尬聊互动,相互种草,广告变得更加好玩。对于兰蔻来说,这些新增的“@互动”,让广告变成一个好友间的讨论话题,以“有口皆碑”的形式,大大简化了受众的决策流程,并最终促成了转化裂变。

 

美妆营销不缺节日,缺乏的是可以玩出差异化的创新思路。借助“一笔画心”触屏互动体验及朋友圈广告社交裂变的双重加持,最终兰蔻广告总互动点击率达到大盘均值的3.5倍,在2019情人节营销中脱颖而出,营造视觉+触觉的感官盛宴,让用户一见倾心,最终心有所属!