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一指定领界,福特领界营销创造病毒效应!

一指定领界,福特领界营销创造病毒效应!

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-04-26 点击:

病毒式传播是每个品牌追求的终极效果,但爆款难打造,许多品牌花费大量预算追求用户共鸣与互动,却无甚波澜。但事实上,只要掌握好方法,爆款无需高预算即能打造。巧妙把握大众心理,赋予充足的情感铺垫,福特领界便基于这两点完成了一记漂亮的病毒营销。

 

情感先行:

#没事有我在#以情感温度勾起大众情绪

 

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福特领界整轮营销十分完整,前期通过释放情感话题,挑起大众情绪进而激发大众情感表达欲。#没事有我在#是许多人向往的人生状态,不论遇到任何事情,身后有依靠身边有陪伴。而这种状态,基于符合大众心理需求及人生履历的特质,能够在激发共鸣的同时挑起用户发声欲,积累温情UGC,为下一步营销行动铺垫。

 

而通过志同道合的KOL作为传播链条第一链,向家人/朋友说出“没事有我在”,这一行动的公益性与温度不断上升,成功吸引更多大众共情。


这一话题成功吸引全民参与#没事有我在#话题活动,说出自己对于“没事有我在”的心声和故事。预热期,福特领界共收获1.7亿次阅读、3.6万次互动。

 

 

趣味紧随:

以强挑战游戏收获大众高粘性互动

 

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在深沉的情感话题之后,福特领界有条不紊展开下一步,以趣味性十足的一指定领界H5挑战为网友开启全新画风体验。

 

这一挑战互动十分简单,玩家只需用手指长按指定位置,通过拼时长获得相应的福利奖励。但在这一手指互动的动作背后,有着福特领界对大众互动心理的精准洞察。

 

首先,低门槛互动,能够尽可能降低用户的心理压力挑逗其尝试心理。其次,长按看似简单,但却需要用户足够的耐心,且福特领界奖励评选机制的设置,使得用户不仅要超越自身同时还需要成为所有参与者中的领先者,因此也能够激发用户的攀比心态。而在这一过程中能够积累长久的用户粘性。此外,越简单的互动,越能激发用户的挑战心态。

 

在整个H5画面与流程中,用户的挑战情绪充分被激发,而福特领界的产品特征也得以充分展示,可谓双赢。

 

 

一指定领界H5最终卷入参与人数约达12万人。值得剖析的是,点按累计时长的手指动作看似简单,背后却拥有广阔的二次创造空间,而这一设置为后续传播赋予了更多施展空间。

 

花式传播:

开拓游戏花式技巧创造社交货币

 

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基于H5预设的创意空间,福特领界展开花式传播,不断开拓玩游戏的花式技巧,并将具有话题性的花式玩法通过KOL广泛扩散,引发围观不断卷入参与者。

 

而在这一过程中,KOL从不同场景、不同个体开拓出多元玩法,如胶带绑手玩游戏:

 

 

宠物帮忙:

 

机械臂玩:

 

电容笔玩:

 

用脚玩:

 

用食物玩:

 

充分利用身边元素的玩法让网友纷纷打开了新世界大门。

 

花式传播之上再创造

多元看点构造口碑效应

 

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如何在已有的传播效果之上,创造更大波澜。福特领界选择从蓝V入手。

 

基于蓝V的广泛影响力,福特领界通过联合蓝V发起联动,在微博平台为网友支招卷入更多互动。

 

 

其次,微信KOL盘点花式技巧传播,在微信平台创造多元看点,形成口碑效应,同时与微博平台上已有的声量形成呼应。

 

 

此外,发起全民换头像传播游戏中毒性,引发大规模病毒效应。全民换头像这种大规模互动,既能给予大众一定的视觉和心理冲击力,同时也能勾起其好奇心,进而探索并参与。而在这一现象级的全民互动中,游戏的中毒性已不言而喻,自然能吸引更多人加入。

 

 

爆发期,福特领界共收获超过两千一百万次曝光、八十多万次互动。

 

 

线下闭环

联动线上

 

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在营销最后一环,福特领界聚焦线下,举办#一指定领界#线下挑战赛,联动线上。而基于线下更具真实感与操作感的场景,#一指定领界#又开拓出更多互动玩法。参赛者们一只手指按住福特领界,保持单腿站立姿势,同时完成主持人指定的动作,坚持到最后的4名参赛者可赢得奖品。趣味与奖品兼具的互动游戏机制,吸引大量线下参与者。此外,KOL闻风来到现场直播,在为线下互动赋予看点的同时,也印证了这场活动的品牌影响力。

 

究竟是什么样的产品,能够激发大量用户参与互动。

 

空间角度而言,福特领界拥有2716mm超长轴距、420升后备箱容积、1120升扩展后备箱容积与全景天窗。

 

福特领界拥有飞鱼智行信息娱乐交互系统:语音识别,在线地图,QQ音乐等,可以通过语音对系统进行寻找目的地、导航、执行车内指令等操作。

 

此外,福特领界还拥有福特Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统,最大程度保证行车的安全性。

 

 

回顾福特领界整轮营销,有温度有趣味,且实现了全渠道布局与层次感多元的传播体系,节奏式传播也为大众情绪过渡加分不少,从而最终实现传播度广、反响度高的营销效果。对众多品牌而言,真实的互动与声量成为越来越难撬动的营销效果。因此,许多品牌通过剑走偏锋追求病毒性的传播效应。在这一过程中,洞察大众互动心理是营销成功的重中之重。而福特领界的整轮营销,不仅成功挑逗用户互动情绪,同时也在互动之上实现情感互动与口碑效应。对于想要让用户中毒,实现病毒效应的品牌而言,福特领界这轮营销值得借鉴。