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阳狮集团史上最大的一笔交易!

阳狮集团史上最大的一笔交易!

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-04-26 点击:

今天上午,阳狮集团宣布同意以44亿美元收购数据营销公司艾司隆(Epsilon)。这笔收购成为阳狮集团历史上最大的一笔交易。

 

同时,这也是广告行业越来越依赖消费者数据的又一个例子。此前,广告巨头们纷纷采取行动,提高精准营销能力。

 

最近几年,传统广告控股集团对于数据营销公司越发重视,数十亿的并购案也时有发生。去年,IPG斥资23亿美元收购数据库营销公司,电通则在2016年斥资15亿美元收购了Merkle。

 

与大多数巨头们一样,阳狮近年来财务状况不佳,未能实现2018年第四季度的收入目标,并因此遭受了自2001年9月11日以来的最大单日股价跌幅。

 

据报道,阳狮集团这次击败了来自高盛集团和全球私人股本公司Advent International达成收购。最终协议包括:39.5亿美元的净购价格,现金总代价为44亿美元,远低于先前估计的50亿美元。

 

作为协议的一部分,阳狮还将与Epsilon母公司其其他部门达成“战略合作伙伴关系”,其中包括忠诚营销和信用卡服务。

 

阳狮集团首席执行官 Arthur Sadoun在第一季度的财报会议中谈到了收购Epsilon的事,他表示这将使阳狮集团“更加强大,在多元化的专业领域实现收入平衡”。

 

不过,一些分析人士质疑阳狮集团此次收购支付了过高的价格,尤其是考虑到艾司隆最近的营收有所下降,而且整合面临挑战。

 

艾司隆成立于1969年,总部位于德克萨斯州,目前在全球70个办事处拥有约9000名员工。