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比杨天真还会立人设,这三家才应该当选“最佳

比杨天真还会立人设,这三家才应该当选“最佳

编辑:营销通 分类:最新资讯 时间:2019-04-23 点击:

最近,又有一部综艺频频登上热搜:《我和我的经纪人》

 

明星背后是怎么包装的?明星的经纪人团队到底如何运营?有哪些营销公关传播手段?艺人形象如何定位?怎样帮助明星扩大影响效应等等等等……

 

一个个问题在普通吃瓜群众的眼中,都还是带着一定的神秘色彩,所以也不难理解节目播出后引发了各种类型、各种方向的话题讨论。

 

看完《我和我的经纪人》节目第一期,抛开经纪人的不易、职场的压力、明星的繁忙工作,小编深深的认识到“人设”二字的重要性。

 

 

01

人设有风险,

没人设更有风险?

《我和我的经纪人》主要聚焦杨天真旗下的壹心娱乐,第一期就是朱亚文、张雨绮、白宇、乔欣以及他们各自的经纪人。

 

不一样的艺人,不一样的路线,不一样的定位和需求,也面临着不同的问题:

 

朱亚文个人形象定位不清,人设混乱,各种综艺节目虽有曝光但无益于长期发展。

 

张雨绮家庭情感方面的话题风波,导致商业合作几乎全面叫停。

 

白宇和经纪人不同步的成长速度,工作对接造成一定影响。

 

乔欣定位模糊,存在感弱,可成为everything的另一种意思就是可成为nothing。

透过节目也不难看出,壹心娱乐也好、杨天真也好,作为在娱乐圈身经百战的“过来人”,他们把艺人、市场、受众看得无比透彻。

 

他们操作过多起靠人设翻红的成功案例,他们知道如何包装艺人才能得到市场和受众的喜爱,他们擅长把最适合某一明星的人设挖掘出来并无限放大。

虽然“人设”策略不一定百试百灵,但在如今这个快速更替的注意力市场,建立起一个合适并吸粉的人设确实吃香。

 

人设一经确立,在某种程度上可以狠狠地抓住一大批吃这个人设安利的粉丝群体,后续所有工作也可以围绕人设主题进行,进而相继呈现出更多的商业价值。

 

而这一点不仅对于人,对于品牌同样适用。

 

 

02

品牌人设哪家强?

时至今日,几乎每一个品牌都在试着向消费者卖一个“品牌人设”,但不是每个品牌都可以成功,有的借此赚的盆满钵满,有的却籍籍无名。

 

今天,我们就跟大家讨论几个最会玩人设的品牌,看看消费者是如何被他们迷得“死去活来”吧。

 

杜蕾斯——老司机

 

说杜蕾斯的“老司机”人设,是品牌圈最成功的应该没有人质疑吧。

 

虽然这一形象定位可能使得一般品牌无法轻易借鉴,其产品的特殊性导致其天生具有做“老司机”的资本,但品牌本身的经营工作也同样不可忽视。

作为最会线上营销的品牌之一,杜蕾斯的文案总是让人拍案叫绝。

 

“小杜杜”总是能在热点出现时巧妙的“撩”你一下,让你面红耳赤却又欲罢不能。

 

其别具一格、带有几分小清新、几份重口味,且又不失亲切的形象塑造,使其在众多企业微博中脱颖而出,收获了很大一批粉丝和顾客。

甚至很多时候,在一些热点事件发生后杜蕾斯本身还没有借势发声之时,就有很多热心网友想方设法帮着杜蕾斯出文案、画海报、蹭热点,生怕“老司机”错过一班热点列车。

 

不夸张的说,杜蕾斯的品牌人设,已经深入人心到集全民之力来共建经营的程度。

 

在品牌形象好玩有趣的同时又能体现品牌价值,难怪在最受年轻消费者喜爱品牌的排行榜之上,始终不能没有杜蕾斯这位“老司机”的姓名。

 

无印良品——性冷淡

 

有的品牌将接地气做到了极致,有的则是专注不食人间烟火。

 

作为生活百货中的“另类”,无印良品一直倡导极简主义风格,品牌本身始终对外表达了一种节制,一种对物欲横流的节制,而这种品牌定位,文艺者们又把它形象地称为“性冷淡”。

“性冷淡”的说法,虽然极端又有些刻薄,但也有几分道理。
 

无印良品的产品无一不在追求极简美学。

 

在那里,你看不到繁复的工艺、饱和度稍高的色调,就连店内音乐都散发着禅意的气质,让人不自觉地感到十足的平和,整个人都显得与世无争起来。

凭借完美诠释着极简、克制、去繁就简的“性冷淡”,无印良品在中国着实圈粉无数。

 

一向看惯了广告logo越大越好、品牌标志越大越好的消费者,面对弱化品牌的无印良品,也瞬间感觉自己变得佛系起来。

 

加上无印良品一直坚持强调产品的本身价值,倡导一种自然、简约、质朴的生活方式,看似云淡风轻,却能达到此时无声胜有声的功效,总是能在消费者心中激起阵阵购买欲的涟漪。
 

从品牌到包装到广告,空无、极简、质朴的性冷淡风格,已经成为无印良品名副其实的代名词。

 

故宫——萌萌哒

 

关于故宫的品牌人设经营似乎有太多可以下手展开的地方。

 

追溯到源头,还是要从故宫走上卖萌的道路说起,这一开始就一发不可收拾。

2014年,故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正:感觉自己萌萌哒》。

 

此文一出,迅速成为故宫的第一篇“10万+”爆文,也借此,雍正皇帝成为当时的热门“网红”。

 

现如今故宫淘宝,不仅卖萌,还会花式卖萌。

 

比如,康熙戴眼镜手拿玫瑰,摆出花朵、剪刀手等经典自拍姿势,完全颠覆传统观念。

比如,鳌拜眯眼、手贴脸做睡觉状。

文创产品的设计同样往年轻化路线全面转移。

 

过去,故宫大多主推一些观赏性的绘画和瓷器,虽品质精良但却让年轻人提不起兴趣。

 

如今故宫尽可能的扩大产品覆盖面,更多以大众实际需求为主,努力让产品正增加“实用性”。

书签、笔筒、明信片、手机壳,再到大热的口红,甚至还开起了火锅店、咖啡店等越来越契合年轻人的产品载体形式。

 

放下架子卖萌的故宫,不仅把一段段枯燥的历史变得趣味横生,还凭借各路“萌萌哒”的文创产品,吸足了市场眼光。

 

2017年,其文创产品销售额超过10亿元,这一数字绝对离不开故宫“萌系”人设的大放异彩。

 

 

03

劲酒有这样一句广告词:劲酒虽好,可不要贪杯哦。

 

品牌人设经营也是这么个理,人设虽好,却也不可用力过猛。

 

不同的品牌有不同的经营节奏和营销周期,如果要让消费者认识到你的产品在市场中的独特位置,在亮相之时就应该有独特的灵魂。

 

就如同单一的人设已经无法概括一个人的全貌,商业丛林的玩法已然发生变化,过去的用户画像和客群框定工具是否适用于不久的将来,还需要打一个问号。

 

人设有风险?没人设更有风险?你说呢~